今年的中秋节，真是个迷人的怪咖！天文学家提前给我们发了个提醒信——“热情的圆月”竟然要等到9月27号才姗姗来迟，比我们盼望的中秋节整整晚了两天。这可真让期待团圆的心情有点凉。不过，比一轮圆月更让酒商们愁得夜不能寐的，是那一瓶瓶静默无声的酒。

国庆假期踏步而来，预备就绪的小三轮车们按理说应该堵在各大烟酒市场门口，趁机卸货。然而，今年的市场却像上了锁的保险柜，门口冷冷清清，影子都看不见。各大白酒消费大省的渠道反馈都差不多：仓库里的酒就像被施了魔法，一动不动，客户的电话响得比往年可怜多了。

但别急，翻开最新的行业财报，茅台可不是吃素的，跟各个省份的销量底气十足，同比增长达了20%。而五粮液也不甘示弱，正在数个省份中迎头赶上，这样的数字简直像进入了另一个宇宙。 今年会

那么，为什么同样是双节，却分出了两个世界呢？我们把镜头拉远一点，这就能看出“塔尖”和“塔腰”的较量。今年的白酒市场并非全线退潮，而是顶端的酒商们喝得愈发欢快，底层的酒精则从此被挤压得无处可去。

想当初，在2023、2024年那会儿，白酒圈子里还传着“消费升级”的老故事。各类高端酒水涌现，但如今的现状却是一个个品牌在降价的路上奔跑。根据招商证券的最新分析，业界的压力可不是每个酒厂都能平均分担的。茅台的收入一如既往地抵抗着寒流，但其他的品牌可就显得有些捉襟见肘。

例如，五粮液在上半年虽然看似财报不错，但当看到净利润率竟然掉到12.4%的时候，不禁让人感慨：真是“增收难增利”，让人看了心疼。更让人无奈的是，酒商们已经从高大上的宴会场面默默转向了一瓶瓶价格一百来块的酒，大家悄悄砍掉了那些华丽的品牌，宁可留下几个扛得住面子的名酒。 今年会

就拿中秋节和国庆的销售情况来说，几家团购商的反馈真是无情。以前大笔挥毫的政务采购、金融口的礼品单如今缩水得十分惨淡，形成了以往看得见的大桌宴席，如今却在酒柜前犹豫不决。山东的批发市场这几年也学乖了，放着那些传统的抢购方式不再尝试，生怕一不小心又跑进去个“过期酒”。

更有意思的是，过去预算有十万块的公司，砍下来一下就变成了五万，难免会让人思考：这预算真是让人头疼的税收之谜。过去一期订单能买十个品牌，如今不少公司把清单缩减到了三四个，好让自己在聚会时品力依旧。

招商证券的研究推测，汾酒的动销恐怕也难以回天。价格一跌，尴尬的局面显现；除了茅台和五粮液，山东的其他品牌销量也在马不停蹄地滑落。人们在日常享受美酒的同时，也逐渐意识到，尺有所短寸有所长，给自己消费还是要量入为出。 今年会

坐在八月的社零点评前，餐饮业务仍旧在低迷徘徊，怎样才能让商务活动重新活跃回暖？监管部门这几月对企业开支的严格要求让往日的“团购客户”们纷纷溜之大吉，可谓是白酒市场前景蒙上一层阴霾。

如今，白酒的国际化之路亮起了红灯，面对各种困难，有的品牌不但没有拓展市场的可能，反而在面临汇率波动的时候显得格外脆弱。

总之，2026这个中秋国庆，酒瓶子们的命运似乎不能靠热销来维持了，而是需要在冷却的市场中寻找新的思路。希望各大酒商们都能找到那一缕春风，重新点燃市场的热情。而我们，作为消费者，还是借着清朗的月光，享受一杯好酒的清醇，才是最重要的。 今年会